https://video.ut0pia.org/videos/watch/aed9d520-0156-4a69-9a56-2119d1528f00 Avec ce spot publicitaire pour vendre ses desserts, la marque Sojasun surfe sur une obsession des masculinistes : la détestation du soja. Un coup marketing parfaitement réussi qui reflète la vive bataille culturelle qui se joue autour de ce que nous mangeons. Et si les chantres de la virilité devenaient les égéries du soja ? C’est le pari de Sojasun, qui a dévoilé le 18 mai 2026 un spot publicitaire dans lequel la marque tente de convaincre des influenceurs masculinistes de promouvoir ses desserts protéinés. Antonin Jacquot, directeur de création de cette campagne, en révèle les coulisses. David Rooney, chercheur en communication et coauteur du livre Soy Boy Beta Cuck: Primal Rhetoric and the Rise of Right-Wing Carnivorism, analyse ce vieux combat idéologique, aujourd’hui réinvesti par les nouvelles droites réactionnaires. #SojaSun #Masculinisme #tofu Crédits : COLUMBIA SPORTSWEAR GETTY IMAGES/WIN MCNAMEE/ALEX WONG PEPSI CO SOJASUN SMALA WORLD ECONOMIC FORUM 00:07 Sojasun retourne l'insulte "homme-soja" 06:25 Aux origines de l'« homme-soja » 07:34 Quand l'alimentation devient idéologique 09:17 Du web à la bataille politique Mon, 21 Sep 2026 04:04:48 GMT https://validator.w3.org/feed/docs/rss2.html PeerTube - https://video.ut0pia.org https://video.ut0pia.org/lazy-static/avatars/0287a09a-aae7-4840-9843-b416426e7046.webp https://video.ut0pia.org/videos/watch/aed9d520-0156-4a69-9a56-2119d1528f00 All rights reserved, unless otherwise specified in the terms specified at https://video.ut0pia.org/about and potential licenses granted by each content's rightholder.